3月31日早盘，白酒板块大面积高开，贵州茅台涨超3%。截至发稿，贵州茅台股价涨2.82%，报1459.99元/股。

在消息面上，3月30日晚，贵州茅台发布公告称，经研究决定，本公司自2026年3月31日起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

贵州茅台称，此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响。

茅台上一次进行出厂价调整是在2023年11月1日，将53%vol飞天茅台出厂价从969元/瓶上调至1169元/瓶，涨幅约20%，但市场指导价保持1499元/瓶不变。

时隔近两年半，贵州茅台再度宣布上调53度、500ml茅台酒的出厂价。除上调出厂价外，该产品自营零售价也上调，持续8年的1499元/瓶的飞天茅台官方指导价正式落幕。

此次双线调价打破多年惯例，被市场解读为公司主动掌控价格体系的重要信号。

2026年1月13日，贵州茅台董事会审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，明确建立自营体系零售价格“随行就市”的动态调整机制，将定价权更多交给市场。本次调价是该机制落地后的首次实施。

“公告中称，自营体系零售价上调至1539元/瓶。而经销商端零售价不受官方指导价限制，仍将保持市场化定价模式，采取‘随行就市’方式，零售价可涨可跌。”有茅台酒经销商表示。

此次茅台酒调价的时机选择也颇引人关注。酒业评论人肖竹青表示，此次调价，其背后既是对数字化营销成果的顺势而为，也是茅台深耕市场化改革的关键落子。此次调整飞天茅台价格，是基于对市场运行节奏与新渠道表现的精准把握，也是遵循市场规律办事的又一体现，将进一步促进消费者、经销商、厂家、投资者等多方群体的共赢。

肖竹青认为，从行业视角来看，茅台逆势调价释放出明确的信号：头部品牌仍具备通过市场化手段调节供需、优化价格体系的能力，为引领行业走出调整期注入了信心。

从批价来看，第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价显示，3月31日，26年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1720元/瓶，较上一日涨65元；26年飞天茅台散瓶报1630元/瓶，较上一日涨80元。

此外，3月30日，贵州茅台发布公告称，公司第四届董事会2026年度第四次会议以通讯方式召开，全体董事一致同意豁免提前通知要求，并全票通过《关于免去部分高级管理人员职务的议案》，决定免去蒋焰公司副总经理、财务总监、董事会秘书职务。

3月13日，贵州茅台发布公告称，公司于2026年3月13日收到遵义市监察委员会关于对公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰实施留置的通知。公司严格按照相关规定规范运作，公司董事和其他高级管理人员均正常履职，生产经营正常有序，公告事项不会对公司生产经营管理产生重大影响。目前，由公司董事长陈华代行董事会秘书职责。

当日早些时候，据贵州省纪委监委派驻贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司纪检监察组、遵义市纪委监委消息：贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委派驻贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司纪检监察组纪律审查和遵义市监委监察调查。